视觉传达是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，是将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。

简单来说，视觉传达是通过视觉媒介表现传达给观众的设计。它是“给人看的设计，告知的设计”。视觉传达一般归纳为：“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。在我们的生活中视觉传达设计所涉及到的领域有很多，如电视、电影、建筑物、造型艺术、各类设计产品，以及各种图标、舞台、文字设计等。

是指利用视觉符号来传递各种信息。主要包括标志、广告、包装、店内外环境、企业形象等方面，由于这些都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达”，它起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用。