市场调查（Market Research）就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。

内容包括市场环境调查、市场状况调查、销售可能性调查，还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。、意义有助于更好地吸收国内外先进经验和最新技术，改进企业的生产技术，提高管理水平、为企业管理部门和有关负责人提供决策依据增强企业的竞争力和生存能力