发票抬头，就是购买方名称。

如个人客户购买，发票抬头处可以写“个人”两字，也可以写客户本人的名字。如企业购买，发票抬头就写企业名称，而用于企业报销的，开具增值税普通发票时须同时提供企业抬头及税号。如涉及商品质量问题的退换、保修等事项，甚至发生诉讼等意外情形时，书写实名对提供证据方面的事实保障较为稳妥，另外，如商品发生转让，发票上书写姓名的更具合法有效性。