文案策划员需要具备以下能力：

1.良好的文字表达能力，能够根据不同的产品与服务，撰写出结构清晰、语言生动的文案；

2.具有优秀的前瞻性思维，能够针对宣传内容或产品特性，进行分析与策划；

3.对市场活动及传播手段有深入的了解，能够有效把握传播效益，达到宣传效果；

4.具有较强的视觉文化和创意能力，能够根据不同渠道进行文案策划。