通常情况下，平面广告由文案与画面组成，画面吸引注意力，文案传达关键点。

因此，不同情况下的平面广告文案成文字数不一，但一般有以下几个特点：

1、标题党2、事件在限制字数内阐述清晰3、广告对象能看懂，或能达成意会的目的根据这些要求，有一系列的推导方式来完稿。通常会根据创意目的，产品特点，目标消费群特性来延伸，在各个行业内各不一样。一般新进公司的创作类新人都会接受相关培训，并熟练掌握创意工具。