中国文化向来以谦谦君子作为楷模，反对自我吹嘘，炫耀个人荣誉，提倡谦虚礼让。

所有的个人荣誉要通过别人的转述并且自己还要进行自我否定才能称得上是令人羡慕的荣誉，假如自己主动说出来就显得骄傲自满，再过人的成绩也会变得黯然失色。中国人是十分严格地遵守谦虚准则的。但西方人认为中国人是假谦虚，这样的回答违背了谦虚准则中的实事求是，违背了“真”，很难使交际继续进行下去。西方人也讲谦虚，但与中国人的谦虚美德是不同的。他们的谦虚准则包含两方面的内容：

一是尽量减少自我夸奖，

二是不要自我贬低。而西方人侧重于后者。所以听到这样的夸奖时会直接回答以遵循交际中的一致准则。