白颜料不仅用于白色产品中，还用于各种较浅颜色的彩色产品中，在颜色中可以调节颜色明度，在白色和浅彩色的粉末涂料中提供大部分的遮盖力。

理想的白颜料应该不会吸收任何可见光，有高散射系数。控制散射能力的主要因素是颜料与基料之间折射率的差异，折射率是白颜料的关键性能。粉末涂料常用的白色颜料一般有金红石钛白粉、锐钛型钛白粉、氧化锌、立德粉四种。无论从化学性质还是从光学性质看，钛白粉，特别是金红石钛白粉是目前最好的白色颜料。