显性反向假冒是指去掉别人的商标，换成自己的商标的行为。原则上，商品在投放市场后他人即可自由使用包括转销、分销该商品，或者说，就该商品而言商标权利已经用尽，但商标权利用尽的前提是原商品的状况没有发生变化，如果原商标被调换，消费者将无法识别商品的真实出处，商标权利人应该有权制止这一行为。