从看到广告而购买的人当中，减掉因广告以外影响而购买的人数，得到真正因广告而唤起购买的效果，将这个人数以全体受调查的总人数除之所得的值，即广告效果指数─AEI。

广告效果指数的应用

其中，

A：看过广告而购买的人数；　

B：未看过广告而购买的人数；

C：看过广告而未购买的人数；

D：未看过广告而未购买的人数;

N：抽样总人数.

广告效果指数的范例

某公司在推出新产品的半个月后，做过一次市场调查，合计抽样人数50人，

其中，看过广告而购买的人数为12人；

　未看广告而购买的人数为7人；

　看过广告而未购买的人数为17人；

　未看过广告而未购买的人数为14人。

故