广告预算书是对广告预算的开支、计划和分配进行具体说明的书面报告。一般而言，广告预算书包括预算项目、开支内容、费用分配、执行时间等内容。另外，在广告预算书的后面，应附加一段文字说明，对大概内容进行解释。

广告预算书的内容

广告预算书的内容，实际上就是对广告宣传活动中所需的广告费作合理的安排。包括：广告媒体费、广告制作费、广告管理费、杂费。媒体费和制作费即为直接广告费；管理费和杂费即为间接广告费。在使用上，应尽量压缩间接广告费，增加直接广告费的比重。

广告预算表的构成

广告预算表是以文字、表格和数据的形式对广告活动所需经费和支出计划情况的说明。一般来说，广告预算表有三个部分构成。

(一)表头部分

表头部分通常包括广告项目、广告时期、预算委托单位名称及负责人、预算单位及负责人、广告预算总额、编制人员及日期。

(二)表体部分

表体部分是广告预算书的核心内容，主要包括预算项目、支出内容、执行时期、费用数额等。其中预算项目主要包括市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体费、广告单位管理费、广告机动费、促销公关费、其他费用(如邮费、差旅费、劳务费等)。

(三)表脚部分

表脚部分通常包括对预算表内容和文字的解释与说明。

广告预算表的一般格式

　预算委托单位：负责人　预算单位：负责人　广告预算项目：期限：　广告预算总额：]：　广告预算时间：预算书编号预算项目开支内容经费执行时间市场调研费

1．文献检索

2．实地调查

3．研究分析

广告设计费

1．报纸

2．杂志

3．电视

4．电台

5．其他

广告制作费

1．印刷

2．摄制

3．工程

4．其他

媒体租金

1．报纸

2．杂志

3．电视

4．电台

5．其他

公关促销费

1．公关

2．促销

服务费管理费其他杂费机动费用总计说明：

1.

　2.

　3.

广告预算书范文

例文表为××产品广告预算表。

表××产品广告预算表项目说明开支内容费用总计设计制作费电视广告片两部及全部媒介，广告项目的设计制作××××万人民币(××万美元)市场调查费上海、广州、沈阳的调查费用××印刷费40页的产品样本1．5万本，6页集团介绍1万本××购买媒介费国内全国性媒介和地区性媒介的广告费××国外欧美等地的专业杂志和邮递广告费××公关活动费羊绒商品知识竞赛的有关费用××服务费全年有关人员的交通、差旅、加班、通读和有关协调工作××机动费媒介价格上调因素和临时应急需要××促销活动费国内包括北京、上海、广州、沈阳促销会的场地、广告、材料、劳务××国外组织赴德国、法国促销小组和参加专业展览会的费用××

注：预算表内的数据不是原策划书的数据，此处仅为了说明问题。

参考文献

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王舒.新编商业计划书写作一本通.中国致公出版社,2007年05月第1版.

3.0 3.1 陶应虎.广告理论与策划.清华大学出版社,2007.9.

马连湘,佟文娟.广告企划文案写作.清华大学出版社,2008.12.