定向实际上是对受众的筛选，即广告的显示是根据访问者来决定的，先进的广告管理系统能够提供多种多样的定向方式。

定向传播可以按访问者的行业、地理区域、职务等选择不同的广告出现。根据不同的时间出现不同性质厂商的广告，根据用户所使用的操作系统或浏览器版本选择不同广告格式等，可以精确定为广告受众，提高广告效果。