市场由消费者、行业竞争者、企业自身、供应商等变量组成，因多个要素构成市场，所以市场规模的大小取决于多个要素，其各要素的因素可以包括，例如消费者的数量、基本信息、购买力、心理结构等因素；行业竞争者包括直接与潜在竞争者的数量、销售额、销售份额等；企业自身的组织大小、职员规模、核心技术等；供应商的数量、 溢价力 等等。