一件代发商品发生退货退款，退货人和卖家双方需要根据具体情况商定承担责任。如果是商品本身有质量问题导致退货，一般由卖家承担责任并承担物流费用；如果是消费者自行变心等原因导致的退货，责任则由消费者承担，物流费用可能会由双方平摊。在商业交易中，公平、诚信原则是必须遵守的基本准则，双方应当在诚信、公平、互惠互利和出于发展长远的原则下进行交易，共同维护良好的商业生态。