该品牌隶属于英国Warpaint集团，1985年在英国成立的Warpaint集团至今已在彩妆研究领域坚守了32年。

2002年，集团创立W7品牌，并将其拓展至了欧洲、亚洲、澳洲等32个国家和地区。这个牌子被称为是mac的平价替代，尤其是它们家的眼影，在YouTube上非常火爆，价格也很便宜，是英国的开架彩妆品牌。