主要研究美学与文化艺术的基本知识，掌握创意与策划的基础理论，了解文化产业市场规律、消费心理、文化产业法律法规，掌握新媒体发展动向，具有较强的文创产品开发与设计、文案写作，以及营销与推广等技能。

目前，开设该专业的院校多为职业院校，如济南职业学院、沈阳职业技术学院、浙江艺术职业学院等。