在自己有产品并自己运营，而他人出资支持的情况下，股份分配需要根据双方的贡献、出资额以及其他因素来确定。

以下是一些建议，供您参考：

1. 评估各自的价值：双方都应该评估自己在项目中的价值，例如，创始人的技能、经验、人脉和领导能力等，以及出资人的资金和资源投入。这有助于为股份分配提供依据。

2. 确定初始股份分配：在双方同意的基础上，可以设定初始股份分配。这个比例可以是一个相对公平的方案，比如出资人占股40%，创始人占股60%。但请注意，这只是一个例子，实际比例应根据双方贡献和谈判结果来确定。

3. 设定股权池：为了确保公司未来发展的灵活性和适应性，可以设定一个股权池。股权池的股权将在未来被分配给公司的重要员工、管理层或其他关键角色。

4. 股权分配的动态调整：股份分配不应是静态的。在公司发展过程中，可能需要根据双方的贡献和公司的需求来调整股份分配。这可以通过设定股权激励计划、期权池等方法来实现。

5. 法律和协议保障：为了确保股份分配的公平性和有效性，双方应签订投资协议或合作协议。协议应明确股份分配、职责分工、出资额、投资回报、股权转让等事项，并确保遵循相关法律法规。

6. 监管与审查：公司应建立相应的内部监管和审查机制，确保股权分配公正、公平、透明。这有助于维护公司的稳定发展和投资者利益。

总之，在自己有产品并自己运营的情况下，股份分配需要根据双方的贡献、出资额以及其他因素来确定。在签订投资协议或合作协议时，请务必确保遵循相关法律法规，并确保股权分配的公平性和有效性。如有需要，可以寻求专业法律援助。