云边的小卖部中刘十三在高考失意时懂得的道理是：并不是所有的努力都会得到应有的回报，但是不经历过程是一定感受不到那种拼搏奋斗的感觉，人生过去的就过去了，高考并不能代表一切，要正确看待失败，别被一次的失败所打败，只要能往前冲就一定别后退。