“来电价”就是商品参加“全球来电（一起来电）”活动的价格，即促销价。

活动商品的销售“来电价”价格必须小于或等于该商品在指定期间已生效或将生效的最低标价，最低标价遵循《天猫及营销平台最低标价规则》中“天猫大型营销活动最低标价”的规则。