市场保有量：也叫市场占有率，即某品牌商品在某一特定市场范围内的销售数量与该地区该类商品销售总量之间的比例。

简单地说，市场保有量就是市场上已经存在的此类产品的数量。联系到两个方面：一为产品的历史销售额；二为不再使用的产品数量。以汽车为例，市场保有量指得就是一个地区拥有车辆的数量，一般是指在当地登记的车辆。