视觉导向。

即由着眼点向外扩张的方向。在广告传达过程中，广告是视觉对象可称为视觉客体；广告受众消费者是视觉主体，成为广告载体的视觉冲击对象。在视觉主体与视觉客体的关系中有两种样式： 漫视与寻视。寻视是视觉主体与客体关系中的主动式视觉态势；漫视是被动式视觉态势。如果把处在漫视中的视觉主体吸引过来，那么说明广告的视觉冲击力较大。

视觉导向。即由着眼点向外扩张的方向。