影响广告的预算主要因素有：产品的生命周期、行业市场的竞争状况、产品品牌的市场基础、广告频次等。

广告预算（advertisingbudget）是企业广告计划对广告活动费用的匡算，是企业投入广告活动的资金费用使用计划。它规定在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广告活动得以顺利进行的保证。