KOL营销模式是指通过与社交媒体网红合作，进行“口碑传播”，将品牌信息向其粉丝推广宣传，达到营销目的。

KOL是key opinion leader的缩写，即关键意见领袖。在某平台或某特定群体中，粉丝较多，影响力较大，覆盖用户较广的红人都可以称之为KOL。KOL营销是一种使用网红来传达品牌讯息到市场的行销策略，属于一种全新的宣传渠道，更加直接迅捷地帮助品牌与触达到大众流量。KOL营销的特点是网红本身的垂直属性也能保证了品牌方可以做到对目标受众的精准投放。KOL与自己粉丝之间具有较高的粘性，信任度较高，粉丝对待博主的推荐产生的排异心理较弱，会更加愿意接受他们的“种草”。

kol在营销学上一般定义为关键意见领袖。一般指在某个领域、某个区域或某些行业有较高的专业度，具备一定的影响，能够对相关群体产生品牌认知或购买转化影响的人。

简单讲，KOL就是靠专业度能够在一定范围产生影响力的人。