消费者的选择不仅取决于消费者的偏好，还要受到支付能力和价格的限制。

这种在既定价格下，消费者对各种商品和服务的支付能力的限制表现为一种预算约束。消费者在购买商品时,必须满足的两个要求是:商品的【价值】和【使用价值】