UV是unique visitor的简写，是指通过互联网访问、浏览这个网页的自然人，现在大多数的统计工具只统计到IP和PV的层面上，因为在大多情况下IP与UV数相差不大。

但由于校园网络、企业机关等一些部门的特殊性，IP已经很难真实的反映网站的实际情况，所以就引入了更加精确的UV这个概念。

对于使用真实IP上网的用户，UV和IP的数值是相同的。而日UV就是是在一天之中所访问的UV数。