其缺点是：实验时间长、费用大，只能掌握因果变量之间的关系，容易暴露企业的营销计划。

此外，由于市场现象与自然现象相比，随机因素、不可控因素更多，政治、经济、社会、自然等各种因素都会对市场发生作用，因此，必然会对实验结果产生影响，完全相同的条件是不存在的。