搞清这个问题的前提是，先了解新媒体文案和传统文案用户阅读时场景有什么不同。

传统文案阅读环境一般是用户获得信息。比如用户在杂志上，书上，电视媒体上，因此传统媒体的文案一定是对用户有用的信息。哪怕是广告，用户并不讨厌广告，而是讨厌跟自己没有关系的广告内容。

而新媒体文案，要注意信息对用户有用外，还要激发用户的传播欲。因为在新媒体领域，每一个用户都是一个传播个体。对用户有用的文案会引起用户关注，引起用户转发欲的文案，才完成了有一层的传播且让更多人看到。