一、招生宣传文案撰写的两个原则

要想写好机构宣传招生文案，就需要明确撰写文案的两个基本原则：从用户角度出发、引导用户关注产品本身。

1. 从用户的角度出发

在进行招生宣传时，用户是所有机构首先考虑的一个要素，这也就是大家所说的“顾客即上帝”。大家要知道，需求能促进交易，用户购买教育产品的主要目的就是“有用”、“能帮助用户解决什么问题”，所以文案一定要从用户视角切入，切忌自卖自夸。

2. 引导用户关注产品本身

在宣传招生时，除了从用户角度出发，考虑他们需要什么，更要引导用户关注产品本身，告诉他们你的产品与他们的需求相符。

想做到这一点，首先我们要明确以下几个问题：

需求：产品可以为用户解决什么问题

受众：产品为谁解决问题

市场：有多少人需要解决这一问题

竞对：竞对如何解决这一问题

优势：怎样能在竞争中脱颖而出