ETF基金是可以直接在股东账户里购买的，因为ETF本身就是一揽子股票。但一般的基金不能在股东账户里购买，要先开立相应的基金账户才行。如果要购买不同基金公司的产品，那确实需要开立多个不同基金公司的账户。但这些账户可以和你的股东账户一起，挂在你的证券资金账户下面。至于基金账户的开立，各个公司的规定不一定。我目前所在的公司规定是第一个基金账户必须在营业部现场开立，后续账户可以由投资者通过交易软件在网上自行开立。