主题、创意设计（表现手法）和广告语言，只要在这三个因素上做好文章，广告获得成功的机率就会提高数倍。鲜明的广告主题是广告成功的基本与众不同的表现手法是吸引消费者眼球的“法宝”广告语言（文案）是一门学问，既要追求优美又要讲求实效，到做到使人“知”、使人“信”、使人“动”才算是最佳效果。(摘自网络)

把广告给一定数的人看，让他们看第一遍，然后提问广告上的内容；接着再让他们看，直到大多数人都能记下广告的信息。他们看的次数、同时记下的人的百分数就是参考数据了