在市场调查后期，需要进行营销环境分析。包括宏观部分和微观部分，其中微观部分有一个微观环境就是企业内部环境，是指企业组织结构、正式组织和非正式组织，还有共组交接点关系。

内部管理型战略就是强化自己身的强大，通过提升员工技能和企业能力，参与行业竞争。这是和外部营销相对而言的，比如广告、公关、推销等更多表现为外部竞争性。