所以总的来说，决定投资回报率的主要因素有3个：

基础回报率部分：

1.股息率（分红）：股息率是股息与股票价格之间的比率，也就是股票初始投资时的股息率，是已知量；

2.企业未来的盈利增长率预期：短期范围内，盈利增长率也是可以大致预测的；

投机部分

3.在投资期内的市盈率变化：一种预测市场心理的活动，希望估值基础发生有利的变化，市盈率的变化类似于投机的概念，估值基准的变化或类似于投资者情绪的晴雨表。市盈率从20倍跌至5倍，股价下跌幅度75%，如果发生相反的情况，则股价上涨幅度为300%，而且市盈率的变化已被证明具有高度投机性。

所以 ： 总回报率=初始股息率+未来预期盈利增长率+市盈率变化

回报率指投入成本后所得到的收益比上之前的成本。总的回报率可分为股利收入部分和价格变动部分：

总回报率：r = （收入/最初投资 + 价格变动/最初投资）*100% = （收入+价格变动）/最初投资*100%回报率：一般而言回报率是指投入成本后所得到的收益比上之前的成本，所得结果即为回报率。