市场调研方案前言部分用简明扼要的文字写出调查报告撰写的依据，报告的研究目的或主旨，调查的范围、时间、地点及所采用的调查方法、方式。

市场调查的内容涉及到市场营销活动的整个过程，主要包括有：

1）市场环境的调查

2）市场需求调查

3）市场供给调查

4） 市场营销因素调查

5） 市场竞争情况调查

推荐市场调查的方法主要有观察法、实验法、访问法和问卷法。