1.救助灾害、救济贫困、扶助残疾人等困难的社会群体和个人（动物）的活动；

2.科学、教育、文化、卫生、体育事业；

3.环境保护、社会公共设施建设；

4.促进社会发展进步的其他社会公共和福利事业。

公益广告的本质是服务于人类本身的，是不带商业属性，这种本质能够打破圈层和距离，具备强大的共情能力，自然也就带有强大的传播势能。

按广告的内容，可分为产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告。