卡洛尔·杰克逊提出七秒钟色彩理论。这种理论是指观众对商品的认识，往往能在七秒钟之内以色彩的形式停留在印象中，因而广告商极其重视 “眼球经济”时代的色彩运用。

基于这种营销理论，现代平面广告中色彩运用的种类繁多，形式多样，把握色彩运用的方法，有助于增强广告的吸引力，更好的实现营销目的。

七秒钟理论,又称“七秒钟色彩”理论，最早在20世纪80年代由美国的卡洛尔·杰克逊女士创办的Color Me Beautiful(简称CMB)公司在企业营销实践中提炼和总结出来。