口红理论是一种经济学现象的描述。在经济形势不佳的情况下，消费者，尤其是女性消费者，可能会减少对时尚和潮流产品的消费，转而更倾向于购买一些经典款式且耐用的产品，特别是奢侈品。

在这种情况下，口红因为单价较低，又是能够维持良好容貌的重要化妆品，所以往往销量大增。

同样，经典款式的服装、鞋子、包等商品也会有较好的销售情况。这就是所谓的“口红理论”。