需求价格弹性

需求价格弹性是指市场商品需求量对于价格变动做出反应的敏感程度。通常用需求量变动的百分比对价格变动的百分比比值，即以需求价格弹性系数来表示。计算公式分为点弹性公式和弧弹性公式。

影响产品需求弹性大小的因素主要有：(1)产品对人民生活重要程度。通常是生活必需品需求弹性小，奢侈品需求弹性大。

（2）商品的替代性。难于替代的商品需求弹性小，易于替代的商品需求弹性大。

（3）产品用途的多少。用途单一的需求弹性小，用途广泛的需求弹性大。

（4）产品的普及程度。社会已普及、饱和的产品需求弹性小，普及低的产品需求弹性大。

（5）产品单价大小。单价小的日用小商品需求弹性小，单价大的高档消费品需求弹性大。

（6）需求影响价格

需求的价格弹性系数=-（需求量的变动率∕价格的变动率）需求的价格弹性可以分为弧弹性和点弹性。

需求价格弹性和总销售收入的关系

需求价格弹性系数的大小与销售者的收入有着密切联系：如果需求价格弹性系数小于1，价格上升会使销售收入增加；如果需求价格弹性系数大于1时，那么价格上升会使销售收入减少，价格下降会使销售收入增加；如果需求价格弹性系数等于1，那么价格变动不会引起销售收入变动。这就是企业实行薄利多销策略的一个主要理论基础，实行薄利多销策略的一般是富有弹性的商品，因为该种商品的价格下降时，需求量（从而销售量）增加的幅度大于价格下降的幅度，所以总收益增加。