产品生命周期模型主要是从发展和风险的角度来考虑的，是企业进行中观环境分析的工具之一。

因一个产品的好坏决定着一个产业的发展状况，故研究产业环境，应先研究产品的生命周期。产品生命周期，是指产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程，一般分为导入（进入）期、成长期、成熟期、饱和期、衰退（衰落）期五个阶段。