自创商誉不是无形资产。商誉是企业在合并或者收购时，购买成本与被收购企业可辨认净资产公允价值的差额。无形资产是指企业为生产产品、提供劳务、出租或经营管理而持有的、没有实物形态的、可辨认的非货币性资产。从商誉的定义以及无形资产的定义可知，自创商誉不是无形资产。