自营商品指的是由网购平台自行采购并销售给消费者的商品。平台通常负责商品的存储、销售、管理、售后服务以及配送等服务。自营商品通常在网页上有平台自营的标识，以区别于第三方卖家的商品。自营模式的优势在于可以保证商品的质量，并提供统一的售后服务，增加消费者的信任。

例如，在京东商城中，自营商品由京东直接向厂家采购，并负责商品的存储、销售、管理及配送等服务。同样，在天猫平台，自营店铺也是由平台直接运营，直接从品牌或官方渠道采购商品，并负责商品的管理和售后服务。