促销奖品的纳税处理取决于多个因素，包括促销活动的性质、奖品的价值以及是否涉及价格折扣或折让等。以下是促销奖品纳税的几个要点：

偶然所得

如果企业随机向非本单位人员赠送礼品，如商场购物抽奖奖品，该礼品收入被视作“偶然所得”，受赠人需按此项目计算缴纳个人所得税。

价格折扣或折让

如果企业赠送的是具有价格折扣或折让性质的消费券、代金券、抵用券、优惠券等，这些不被视为偶然所得，不需要缴纳个人所得税。

增值税

如果企业将外购的货物无偿赠送给别人，需要视同销售缴纳增值税。

企业所得税

企业外购礼品赠送给客户个人的行为，属于用于交际应酬需要视同销售计征企业所得税，同时按业务招待费的规定进行税前扣除。

会计处理

在进行促销活动时，企业需要进行相应的会计分录处理，以反映赠送礼品的财务影响。

代扣代缴

企业在赠送礼品时，可能需要为接受礼品的个人预扣预缴相应的税款。