发票票头通常指的是在开具发票时，由开票人填写的公司或个人名称，它是发票上的关键信息之一。具体来说：

个人购买：

如果购买者是个人，发票抬头通常填写个人的姓名。

单位购买：

如果购买者是单位或企业，发票抬头应填写单位的全称，以便于单位进行财务报销和管理。

其他情况：

在一些特定情况下，如企业采购或代付时，发票抬头也可能是其他公司或个人的名称。

发票抬头不仅是购买行为的证明，也是商家向顾客提供的购买凭证，有时还涉及到法律责任和税务问题。因此，正确填写发票抬头非常重要