开票主体通常指的是在交易中开具发票的一方，也就是销售方或开票方。根据不同的交易情况和法律规定，开票主体可以是：

1. 销售方：指提供商品或服务的企业、个体工商户等单位或个人。

2. 开票方：在债权转让等特定情况下，开票主体可能是债权受让人。

发票是销售方开具给购买方的一种凭证，用于记录商品或服务的交易信息、金额以及相关税金等内容。在法律框架下，发票的开具需要遵守特定的规定，如套印全国统一发票监制章，并确保开票人具备合法纳税人的身份