撰写策划书的财务分析部分时，应该遵循以下步骤和要点：

1. 活动策划概述

活动背景：分析目标客户的需求、消费习惯、品牌定位、营销策略和竞争环境。

活动目的和意义：明确活动的目标，如增强客户忠诚度、创造社会价值、提升品牌知名度等。

活动内容和形式：描述活动的主题、目的、宗旨、组织形式、参与对象和活动方式。

2. 活动预算和成本分析

预算编制：根据实际需求调整预算方案，列出预算项目和费用，确定活动规模和目标。

成本构成：详细列出活动预算的各项成本，如场地租赁、设备租赁、人员工资、物资采购、宣传推广等。

成本效益分析：分析成本与预期收益之间的比例关系，评估经济效益。

成本控制：提出降低成本的策略，如优化场地布置、降低物料消耗等。

3. 收入预测和资金筹措

收入来源：确定收入的来源，如赞助商赞助、门票销售、广告收入、合作伙伴赞助等。