广告支出指的是企业为了推广其产品和服务而支付的费用，这些费用通常用于通过各种媒体进行广告宣传，如电视、广播、互联网、印刷媒体等，以及通过发放赠品、举办活动等方式激发消费者的购买欲望，以达到促销和提高销售额的目的。广告支出是企业营销支出的一部分，它包括直接广告费用（如广告制作费、媒介发布费等）和间接广告费用（如广告调查费用、市场调研费用等）。

广告支出的合理性和效果是企业需要仔细考虑的问题，因为不恰当的广告策略可能会导致资源浪费，甚至对品牌形象产生负面影响。