单位发放购物卡的会计处理通常遵循以下步骤：

购买购物卡

借：预付账款-购物卡

贷：银行存款

计提福利费

借：管理费用-福利费

贷：应付职工薪酬-福利费

实际发放购物卡

借：应付职工薪酬-福利费

贷：预付账款-购物卡

个人所得税处理

将购物卡的价值并入员工的工资薪金中，按照“工资薪金所得”计算并预扣预缴个人所得税。

赠送外部客户

借：管理费用/销售费用

贷：预付账款-购物卡

应交税费-应交个人所得税

税务处理

购物卡赠送给外部人员通常按照“偶然所得”代扣代缴个税。

发放给职工时，应与当月工资合并计算缴纳个人所得税。

请根据具体情况调整会计分录，并确保符合当地税法和会计准则的要求。