挖掘银行品牌，即构建和提升银行品牌的过程，可以通过以下步骤进行：

1. 品牌发展目标

目标设定：明确银行希望建立的品牌形象，如地方性银行、创新型银行等。

市场定位：确定目标市场和客户群体，如农民、农户、城市中高收入者等。

2. 品牌核心价值

服务定位：强调银行的核心服务，如“农村金融服务”、“小微企业金融服务”。

客户体验：提高客户满意度，通过优质的客户体验来增强品牌忠诚度。

3. 品牌差异化定位

特色服务：开发独特的金融服务，如“家庭理财”、“乡村金融”。

竞争优势：分析竞争对手，找出差异化优势，并在市场中突出这些优势。

4. 品牌形象特点

亲和与信任：通过亲切、热情、可靠的品牌形象吸引消费者。

5. 目标群体选择

多元化定位：除了主要客户群体外，还要拓展其他服务领域，如小微企业和其他城乡居民。

6. 品牌架构

品牌体系：建立“整体品牌——子品牌”的品牌体系，实现品牌管理制度化、流程化、统一化。

7. 品牌建设融入战略规划

整合传播：将品牌建设与银行的战略规划相结合，确保品牌信息的一致性和高效传播。

8. 客户分层服务

针对性服务：根据不同客户群体的诉求，提供定制化的服务。

9. 品牌标识设计

辨识度：设计具有辨识度和吸引力的品牌标识，以便在市场上脱颖而出。

10. 持续优化

客户体验：持续优化接触点，改善客户体验，确保品牌与消费者之间的良好互动。

通过上述步骤，银行可以挖掘并建立一个强大且有吸引力的品牌形象，从而在竞争激烈的金融市场中获得优势。