字牌或广告牌的费用应根据其用途和性质计入不同的会计科目：

1. 如果字牌用于销售产品或提供劳务过程中的广告宣传，比如在销售点展示，那么费用应计入 销售费用科目。

会计分录示例：

```

借：销售费用——广告宣传费

贷：银行存款

```

2. 如果字牌用于宣传整个企业，比如企业形象的展示，那么费用应计入 管理费用科目。

会计分录示例：

```

借：管理费用——广告费

贷：银行存款

```

3. 如果字牌费用金额较大，可以选择先计入 待摊费用科目，然后根据一定的期限进行摊销。

会计分录示例（发生时）：

```

借：待摊费用

贷：银行存款

```

摊销时：

```

借：销售费用

贷：待摊费用

```

请根据具体情况选择合适的会计科目进行处理