市场营销谈判是指交易双方为了各自的经济利益在一起进行磋商，反复调整各自提出的条件，最终达成一项双方满意的协议过程12。

市场营销谈判是企业商务活动方式，为了获得项目经营，必须与对方采取谈判方式签订合同。