(1)市场营销的基础与核心是交换。

交换过程是一个主动、积极寻找机会，满足双方需要和欲望的社会过程和管理过程。

（2）市场营销的最终目的是满足个人和实现组织目标的欲望与需要。

（3）市场营销的主体是思想、产品及劳务。

（4）市场营销的具体方法有设计、定价、促销和分销等。

（5）市场营销是企业的一种职能管理活动，即市场营销是一种社会实践活动，需要身体力行地去做，而不是单纯地规划与空想。