汉语中有许多富有冲击力的词汇，但仅仅靠冲击力是不够的，决定点击率的真正标准是看Banner所包含的意思中是否有给访问者带来利益的内容，最简单的例子是抽奖站点的Banner一定会大大突出奖项的丰厚或普遍。

Banner设计的文字不能太多，一般都要能用一句话来表达，配合的图形也无须太繁杂，文字尽量使用黑体等粗壮的字体，否则在视觉上很容易被网页其他内容淹没，也极容易在72dpi的屏幕分辨率下产生“花字”。图形尽量选择颜色数少，能够说明问题的事物。如果选择颜色很复杂的物体，要考虑一下在低颜色数情况下，是否会有明显的色斑。